Sáng Tạo Bất Quy Tắc: Khám Phá Tư Duy 'Ngấu Nghiến, Nghiền Ngẫm' Trong Quảng Cáo | doctruyenngontinh.org

Sáng Tạo Bất Quy Tắc: Khám Phá Thế Giới Quảng Cáo Cùng Dave Trott

Sáng tạo bất quy tắc là nội dung chủ yếu được tác giả Dave Trott khéo léo lồng ghép vào 3 cuốn sách Quảng cáo của ông. Và "Ngấu nghiến, nghiền ngẫm" chính là cuốn sách thể hiện thành công nhất thông điệp đó.

Có những cuốn sách trong đời mà bạn sẽ cảm thấy tâm đắc và thích được đọc đi đọc lại nhiều lần. Nếu là những người làm marketing creative, chuyên quảng cáo sáng tạo thì những cuốn sách gối đầu giường của họ thường sẽ là "Làm bạn với hình, làm tình với chữ", "Ý tưởng này là của chúng mình", "Thôi miên bằng ngôn từ", "Nghề quảng cáo"... Trong vô vàn những cuốn sách hay về marketing, tập hợp 3 cuốn sách lập nghiệp quảng cáo của Dave Trott có thể xem là một điểm sáng hiếm hoi nổi lên nhờ sự khác biệt.

Một cuốn sách dạy về quảng cáo sáng tạo, nhưng nội dung của nó lại tuyệt nhiên không hề ẩn chứa một thông điệp quảng cáo nào. "Ngấu nghiến nghiền ngẫm", "Một với một là ba" hay "Sáng tạo thần sầu" là những cuốn sách với văn phong rất đặc biệt, phù hợp với mọi con người, mọi tầng lớp xã hội. Hơn thế nữa, những câu chuyện được kể trong đó không chỉ khiến ta bật cười thích thú, mà còn đọng lại dư âm rất lâu trong đầu, khiến cho ta một lần nữa lại phải ngấu nghiến, nghiền ngẫm!

Sách Marketing - Bán Hàng PDF

Cuốn Sách "Sáng Tạo Bất Quy Tắc": Giải Phóng Tư Duy Sáng Tạo

Ngay từ bìa sách, tác phẩm đã thu hút người đọc bởi một thông điệp ngộ nghĩnh: "Sáng tạo là cuộc săn, lúc là sói, lúc là cừu." Hình ảnh minh họa độc đáo, một sinh vật nửa sói nửa cừu, tượng trưng cho những phương án sáng tạo đầy bất ngờ.

Tác giả mạnh dạn khẳng định, để tìm ra giải pháp đột phá, hãy gạt bỏ những quy tắc thông thường. Sáng tạo không giới hạn, và cảm giác được giải phóng khỏi mọi ràng buộc là một trải nghiệm tuyệt vời.

"Vứt Bỏ Định Luật, Tìm Bí Kíp Tư Duy Thú Săn Mồi"

Tác giả thẳng thắn bày tỏ quan điểm về những "công thức" sáng tạo thường thấy:

"Gì mà 8 sự thật, 12 nguyên tắc, hay 10 suy nghĩ tinh hoa?

Nhảm nhí!

Luật làm ra là để quên phắt!

Với tôi, mấy thứ đó chán ngắt, không sáng tạo, không có tư duy.

Cho nên trong cuốn sách này, thay vì liệt kê những giới luật, tôi viết một mạch mấy câu chuyện. Mấy câu chuyện này tôi khắc cốt ghi tâm và từ đó tìm ra bí kíp để sáng tạo như tư duy của thú săn mồi"

Thông điệp xuyên suốt cuốn sách, cũng như toàn bộ tủ sách lập nghiệp mà tác giả xây dựng, là hãy sáng tạo bất quy tắc và ứng dụng nó theo cách riêng của bạn.

web tải sách pdf

Mục lục cuốn sách đủ sức "gây nghiện"

Bạn đã sẵn sàng khám phá một cuốn sách có thể thay đổi cách nhìn về quảng cáo và sáng tạo? Hãy cùng điểm qua một vài mục lục "độc lạ" có thể khiến bạn ngay lập tức muốn tìm đọc:

• Phần 03: 90% Quảng cáo là quẳng cáo
• Phần 04: Một là né dốt, hai là hết dốt
• Phần 06: Giết gu đi, đừng cho nó đẻ trứng
• Phần 09: Trò chơi…não người!

Với 10 phần chính và một ngoại truyện, mỗi chương là một câu chuyện được kể bằng lối văn dí dỏm, sâu sắc, gợi nhớ đến những bài giảng đầy cảm hứng của Tony Buổi Sáng. Ấn tượng nhất có lẽ là cái kết bất ngờ, thách thức lối tư duy thông thường, mang đến những tràng cười sảng khoái.

Đúng như một cuốn sách chuyên ngành về quảng cáo, tiêu đề mỗi bài viết đều vô cùng ấn tượng. Liệu những mục lục trên đã đủ khơi gợi sự tò mò của bạn? Nếu có, thì thật tuyệt vời, ít nhất bạn đã bị cuốn hút!

Sau những câu chuyện hay và hấp dẫn, tác giả khép lại bằng một thông điệp đầy ý nghĩa: “hãy tự học đi, sáng tạo không ai dạy được cho bạn cả”. Và đây chính là bí kíp để trở thành người độc nhất vô nhị trong lĩnh vực sáng tạo.

Một Chiêu PR Độc Đáo Cho Cuốn Sách

Một số cuốn sách, với mục đích quảng bá, thường mời các chuyên gia hoặc tác giả nổi tiếng viết lời giới thiệu, thường được đặt ngay sau trang bìa hoặc lời nói đầu. Tuy nhiên, cuốn sách này lại có một cách tiếp cận khác, có lẽ là cố ý, khi để trống những trang đầu và đặt lời giới thiệu của độc giả ở cuối sách.

Đây là một kiểu PR ngược, thể hiện một sự tự tin thái quá, nhưng đồng thời cũng rất sáng tạo.

Lời Khen "Thừa Thãi"

Một lời khen ngợi đặc biệt dành cho cuốn sách đến từ chị Lâm Hồng Lan, Group Communication Director thuộc Ogilvy Group Việt Nam:

“Lâu lắm rồi tôi mới đọc một quyển sách mà không muốn nó kết thúc. Không giáo điều, không luật lệ, mỗi câu chuyện cho tôi một bài học thâm thuý từ trường đời của một bậc thầy về quảng cáo có vốn sống phong phú. Nếu bạn chỉ có ít thời gian, thì việc đọc cuốn sách này sẽ khiến bạn được nhiều hơn là mất”

Và còn nhiều lời giới thiệu khác từ độc giả trên Amazon… Có lẽ người viết bài review này cũng đã khen quá đà rồi. Xin phép dừng lại tại đây.

Dave Trott: Hành trình từ Quảng cáo Mỹ đến "Ông trùm" Sáng tạo

Có lẽ nhiều người trong ngành Marketing và Quảng cáo Việt Nam đã quen thuộc với cái tên Dave Trott qua những cuốn sách "Ngấu nghiến nghiền ngẫm", "Sáng tạo thần sầu" hay "Một với một là ba". Nhưng ít ai biết rõ về hành trình sự nghiệp đầy ấn tượng của người đàn ông này.

Từ New York hoa lệ đến đỉnh cao Quảng cáo

Dave Trott bắt đầu sự nghiệp quảng cáo của mình tại New York, nơi ông tạo ra những chiến dịch quảng cáo mang tính biểu tượng như “Chào Tosh Phải Hốt Toshiba”, “Ô La La Aristona” và “Liếm lưỡi lung lay vì khát….Pepsi”. Những mẫu quảng cáo này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn thể hiện rõ nét tài năng sáng tạo của ông.

Giải thưởng và những thành tựu đáng nể

Năm 2004, Dave Trott vinh dự nhận được giải thưởng Thành tựu trọn đời trong ngành quảng cáo sáng tạo từ D&AD – một trong những giải thưởng uy tín nhất thế giới. Hiện tại, ông đang điều hành Greenlees Trott, công ty quảng cáo từng được vinh danh là Công ty Quảng cáo của năm (do Tạp chí Campaign bình chọn) và Công ty Quảng cáo Sáng tạo Nhất Thế Giới tại New York.

Ảnh hưởng tại Việt Nam

Ba cuốn sách của Dave Trott đã được dịch và xuất bản tại Việt Nam, nhanh chóng trở thành những cuốn sách gối đầu giường của nhiều người làm trong lĩnh vực Marketing và Quảng cáo sáng tạo. Chúng không chỉ cung cấp kiến thức chuyên môn mà còn truyền cảm hứng cho những ai đam mê với nghề.